Как выбрать манекен для магазина
Манекены играют важную роль в визуальной презентации товаров в магазине. Они помогают покупателям представить, как одежда будет выглядеть в реальной жизни. Демонстрационные фигуры должны стать олицетворением стиля бренда, чтобы показать покупателю детали кроя, фасона и качества материала одежды, аксессуаров.
В статье мы расскажем историю манекенов, рассмотрим их типы, а также дадим пошаговую инструкцию как выбирать изделия для торговли.
История
История начинается с 15 века — тогда фигуры использовались в швейных магазинах, только именовались «модными куклами». Куклы не обладали полноценной фигурой, скорее представляли собой миниатюрную фигуру для показа модных шляпок от талантливых кутюрье.
Первое появление полноростовых фигур для торговли датируется 19 веком. Сначала материалом для образца был плетеный материал, затем для изготовления использовалась проволока.
С развитием моды и торговли манекены стали использовать на витринах магазинов. Манекены наших дней представляют собой не только функциональные инструменты, но и обладают реалистичным обликом — непринужденными позами, натуральным цветом кожи, макияжем и даже прической.
Благодаря подвижным моделям шоурум может расставить такие «акценты» для привлечения внимания публики, увеличения трафика посещений через красивую демонстрацию коллекции на витрине.
Виды
Каждый вид оптимизирован под определенные задачи. Какой манекен выбрать? Рассмотрим все конфигурации подробнее:
Реалистичные. Выглядят приближенно к образу человека, имитируя женское или мужское телосложение, макияж, волосы. Лица наделены выделительными чертами. Помимо высокой детализации, в производстве торговых фигур могут применять полимеры, имитирующие настоящую кожу. Адаптированы под детские коллекции, а также под взрослые выставочные жанры, связанные с определенным стилем жизни — выбирайте для привлечения целевой аудитории.
Безликие. На таких фигурах акцент составляет по большей мере одежда и аксессуары. Отсутствие черт лица, деталей, а также «тело» из однотонного пластика привлекают внимание аудитории к качеству одежды — ее текстуре, цвете, пошиву.
Демо формы. Выигрышный ход для торговых точек, не имеющих больших площадей. Часто можно встретить такие части манекенов на рынке — торс, голова, руки. Выбирайте в качестве демонстраторов аксессуаров, нижнего белья и купальных костюмов, головных уборов, солнцезащитных очков. Обычно для их изготовления применяется недорогой материал. Они удобны в обслуживании за счет отсутствия разборных механизмов — персонал магазина может быстро переодеть демо форму. Актуальны для витрин.
Швейные. В портновских мастерских всегда есть манекены, предназначенные в помощь при пошиве одежды. Могут быть как типового размера, так и изготовленные по индивидуальным параметрам. Максимально подобны человеческому телу. Снабжены подвижными частями, регулировкой высоты.
Как выбрать манекен для магазина?
Чтобы правильно выбрать изделие, нужно учитывать несколько важных факторов. Пошаговая инструкция подскажет, как действовать в соответствии с вашими потребностями в покупке.
Определите целевую аудиторию
Первым этапом станет определение вашей целевой аудитории. Если бренд ориентирован на молодежь, выбирайте современные и динамичные манекены. Можно купить безликие фигуры или демо формы. Для элитной аудитории подойдут элегантные, классические модели. Взрослая аудитория предпочитает прикидывать образ, значит нужны реальные черты и правдоподобные анатомические формы.
Учитывайте особенности вашего товара
Тип товара — основополагающий фактор к выбору торгового объекта. Например, для демонстрации верхней одежды лучше использовать полноразмерные манекены — в свадебном салоне органично бы смотрелись модели с натуральным цветом кожи и париками со стилизованными прическами. Для демонстрации сумок, очков и обуви подойдут части тела (руки, ноги, голова).
Помните про бюджет
Стоимость изделий зависит от материала, дизайна и функциональности. Установите бюджет перед покупкой и выберите модели, которые соответствуют запланированным тратам. Но помните, что качественные манекены — это инвестиция в повышение трафика продаж и репутацию магазина.
Убедитесь в качестве
Качество изделий для торговли играет ключевую роль в их долговечности и первоначальном виде. Проверьте материалы, из которых изготовлены манекены, их износостойкость и легкость ухода. Если планируется закупка для долговременного использования, лучше не экономить. На этапе отгрузки нужно проверить партию на наличие дефектов, трещин или сколов.
Удобство использования
Определить, как часто персоналу магазина придется переодевать фигуры, можно по частоте обновления коллекции и стратегии бренда. У каждой торговой точки свои условия смены сюжета привлечения — раз в сезон, месяц, еженедельно, или даже ежедневно.
Чтобы надевать обувь, нужно обратить внимание на тип крепления подставки — удобнее всего будет быстро менять обувь на моделях, где подставка крепится к голени, а не к пятке.
Если переодевание манекена подразумевается довольно частое, выбирайте качественное крепление рук, ног и других подвижных частей.
Уточните у поставщика про материал фигуры, состав, который был использован в производстве серии.
Эффективное использование
Грамотная схема расстановки, выигрышные позы, вид манекенов облагородят территорию торговой точки, сделают ее привлекательнее для посетителей и увеличат продажи. Вот несколько советов по эффективному использованию демонстраторов:
- Создавайте тематические композиции, соответствующие сезону или актуальным трендам.
- Выбирайте правильное освещение, чтобы подчеркнуть детали, выделить самые важные аспекты коллекции.
- Размещайте экспозицию так, чтобы она была видна с разных углов магазина.
- Регулярно обновляйте экспозиции, чтобы поддерживать интерес покупателей.
Чего не стоит делать при использовании демонстраторов?
Несмотря на актуальность в сфере продаж, неправильное использование манекенов может негативно сказаться на восприятии вашего магазина. Избегайте следующих ошибок.
Не используйте слишком много манекенов
Перегруженность фигурами создает ощущение хаоса и мешает покупателю сосредоточиться на товарах. Для создания конкретного сюжета лучше использовать ограниченное количество торговых образцов, чтобы аудитория не ощущала пресыщения.
Не создавайте помехи для нормального передвижения покупателей
Убедитесь, что фигуры расположены таким образом, чтобы не загораживать проходы и не создавать неудобства для покупателей. Пространство торгового зала должно быть свободно для передвижения.
Не используйте манекены для чужой целевой аудитории
Если ваша аудитория — пожилые люди, не стоит выбирать молодежные модели и наоборот. Магазин классом выше, чем масс-маркет, подразумевает использование дорогих моделей — модели из некачественного пластика, с дефектами или без изюминки оттолкнут состоятельных посетителей.
Не забывайте про уход
Регулярная чистка и уход помогут сохранить внешний вид манекена, продлить срок его службы. Следите за чистотой, протирайте пыль и загрязнения.
Выбирая манекен, важно помнить, что это не просто инструмент для демонстрации товара, а часть образа вашего магазина. Тщательный подход к выбору и использованию торговых образцов поможет создать привлекательную и запоминающуюся атмосферу, которая привлечет больше покупателей и повысит ваши продажи.
Компания РУСМАНЕКЕН готова изготовить партию товара по вашим брендбукам, если политика магазина предполагает определенный стиль оформления торгового зала. Благодаря собственному производству полного цикла можем оперативно выполнить поставленные задачи. С нами сотрудничают уже более 1000 брендов благодаря высокому уровню сервиса и качеству изготавливаемой продукции.
